說(shuō)起大眾傳媒，人們馬上就會(huì)想到報(bào)紙、廣播、電視和當(dāng)前迅猛發(fā)展的因特網(wǎng)。

　　每天，我們都在自覺與不自覺之中，從形形色色的報(bào)紙、五彩繽紛的廣播、電視節(jié)目和讓人眼花繚亂的中外網(wǎng)站中獲取大量有用或無(wú)用的信息。世界似乎變得觸手可及了。德國(guó)人說(shuō)：“世界變小了”，世界不再是一個(gè)大得不可想象的概念，它就在你可知可感的周圍。德國(guó)也不例外。短短幾年內(nèi)，德國(guó)的雜志也出現(xiàn)在街頭，在網(wǎng)上你甚至可以漫游在德國(guó)各大報(bào)紙和無(wú)線電臺(tái)的浩淼煙波中。

　　在德國(guó)，各種各樣的媒介真可謂是鋪天蓋地。幾乎所有德國(guó)公民都被罩在了密密麻麻的信息網(wǎng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在1995年底，德國(guó)每天出售的報(bào)紙就有2500萬(wàn)份。

　　目前登記的電視機(jī)有3200多萬(wàn)臺(tái)，收合機(jī)大約3500萬(wàn)架。14歲以上的德國(guó)人平均每天需要花5個(gè)多小時(shí)用來(lái)讀報(bào)和雜志、聽收音機(jī)或看電視節(jié)目�，F(xiàn)在大約只有1％的人不接觸任何媒介，而絕大多數(shù)人還是經(jīng)常通過兩種或更多的媒介獲取信息。多數(shù)人百先從電視中得到政治信息，然后再通過問讀一種日?qǐng)?bào)來(lái)加深認(rèn)識(shí)。凡是去過德國(guó)的中國(guó)人都會(huì)為一探原扔在垃圾相中的嶄新的報(bào)紙大感惋惜．這是怎樣的浪費(fèi)陰[然而誰(shuí)都知道，報(bào)紙的時(shí)效性便決定了它的這一命運(yùn)。在德國(guó)，每天清早都有千百萬(wàn)份圈報(bào)被投進(jìn)家家戶戶的報(bào)箱里．其中迎合社會(huì)中下層人們口味的“圖片報(bào)”就有470萬(wàn)份，這是德國(guó)發(fā)行星大的日?qǐng)?bào)。“圖片報(bào)”

　　中常常充斥著聳人聽聞的消息，與之相輔的便是大量富有刺激性、跳逗性的照片。

　　許多知識(shí)分子對(duì)它都持不齒的態(tài)度，有入甚至連碰都不愿碰它一下，因?yàn)槟巧厦娴穆泱w照片太多了。不過，對(duì)于那些一早乘車，亡班的人來(lái)說(shuō)，這份報(bào)紙例也是消磨時(shí)光的好幫手，看完后可以扔在座位上或者垃圾捅里，心里也不會(huì)為之惋惜。在預(yù)訂報(bào)中，“西德意志匯報(bào)”的發(fā)行量居于首位。發(fā)行量較小，但對(duì)政界和經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)導(dǎo)層意見形成很大影響的是“法蘭克福匯報(bào)”和“世界報(bào)”等跨地區(qū)的大報(bào)以及有跨地區(qū)影響的報(bào)刊，如“南德意志報(bào)”、“斯圖加特報(bào)”、“法蘭克福周報(bào)”和“每日鏡報(bào)”等。

　　其他的重要輿論媒體有“時(shí)代用報(bào)”、“周報(bào)”、“每周郵報(bào)”、“萊苗信使”和“星期日匯報(bào)”等周刊。它們提供背景信息、分析和報(bào)道。此外“星期日?qǐng)D片報(bào)”、“星期日世界報(bào)“以及“法蘭克福匯報(bào)星期出報(bào)”等星期日出版的報(bào)紙更為休閑的人們?cè)鎏砹艘环菡勝Y與快樂。除報(bào)紙以外，德國(guó)還有一個(gè)琳瑯滿目的期刊市場(chǎng)：包括所有的專業(yè)刊物在內(nèi)，總計(jì)有9000多種。其中“明鏡，和“焦點(diǎn)”已享譽(yù)世界。不過它們的發(fā)行量并不是大的�；蛟S沒人能想到．德國(guó)發(fā)行量大的刊物竟是全德汽車俱樂部的“ADAc-馬達(dá)世界”。

　　盡管德國(guó)報(bào)紙數(shù)量如此之巨，在許多城市中，人們已無(wú)法在兩種或更多的地方報(bào)紙中進(jìn)行挑選了。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上和技術(shù)上領(lǐng)先的出版社己將其他競(jìng)爭(zhēng)者逐出了市場(chǎng)，獨(dú)霸一方。這種報(bào)業(yè)集中的局面早在20世紀(jì)50年代中期就已經(jīng)開始形成了。

　　到60年代末，德國(guó)的四大出版就已經(jīng)占據(jù)了2／3的市場(chǎng)。這四大康采恩就是：施普林格、鮑爾、布爾達(dá)和貝爾持爾斯曼。時(shí)至今日，施普林格股份公司由于發(fā)行“星期日世界報(bào)“和“星期日?qǐng)D片報(bào)”而穩(wěn)居報(bào)界之首；的爾出版社和布爾達(dá)則以出版廣受歡迎的期刊而稱雄；而貝爾特爾斯曼股份公司不僅是德國(guó)營(yíng)業(yè)額大的，而且是世界第三大媒介康采恩。

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